{"id":6597,"date":"2025-06-06T18:36:22","date_gmt":"2025-06-06T18:36:22","guid":{"rendered":"https:\/\/hispanicmotorpress.org\/?p=6597"},"modified":"2025-06-06T18:36:31","modified_gmt":"2025-06-06T18:36:31","slug":"hyundai-tcr-ganar-tambien-vende","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hispanicmotorpress.org\/hyundai-tcr-ganar-tambien-vende\/","title":{"rendered":"Hyundai TCR, Ganar tambi\u00e9n vende"},"content":{"rendered":"\n<p>En el despiadado mundo del marketing automotriz, donde los fabricantes gastan miles de millones tratando de convencer a los consumidores de que sus veh\u00edculos ofrecen un rendimiento superior, un fabricante de autom\u00f3viles coreano&nbsp; re-encuentra una f\u00f3rmula notablemente efectiva: dejar que la pista de carreras hable por s\u00ed misma.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tuve la oportunidad de analizar la asociaci\u00f3n de Hyundai con Bryan Herta Autosport (BHA) en una fecha del IMSA Michelin Pilot Challenge mientras pasaba tiempo con ellos durante un fin de semana en el autodromo de Laguna Seca.&nbsp; Al final, no fue una sorpresa ver por qu\u00e9 este es uno de los programas de automovilismo y mercadotecnia m\u00e1s exitosos en la actualidad.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"600\" data-id=\"6602\" src=\"https:\/\/hispanicmotorpress.org\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/20250510_150651-800x600.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-6602\" srcset=\"https:\/\/hispanicmotorpress.org\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/20250510_150651-800x600.jpg 800w, https:\/\/hispanicmotorpress.org\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/20250510_150651-300x225.jpg 300w, https:\/\/hispanicmotorpress.org\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/20250510_150651-768x576.jpg 768w, https:\/\/hispanicmotorpress.org\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/20250510_150651.jpg 900w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"564\" data-id=\"6599\" src=\"https:\/\/hispanicmotorpress.org\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/10-800x564.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-6599\" srcset=\"https:\/\/hispanicmotorpress.org\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/10-800x564.jpg 800w, https:\/\/hispanicmotorpress.org\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/10-300x212.jpg 300w, https:\/\/hispanicmotorpress.org\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/10-768x542.jpg 768w, https:\/\/hispanicmotorpress.org\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/10.jpg 900w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"533\" data-id=\"6600\" src=\"https:\/\/hispanicmotorpress.org\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/13-800x533.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-6600\" srcset=\"https:\/\/hispanicmotorpress.org\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/13-800x533.jpg 800w, https:\/\/hispanicmotorpress.org\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/13-300x200.jpg 300w, https:\/\/hispanicmotorpress.org\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/13-768x512.jpg 768w, https:\/\/hispanicmotorpress.org\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/13.jpg 900w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"412\" data-id=\"6603\" src=\"https:\/\/hispanicmotorpress.org\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/19-800x412.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-6603\" srcset=\"https:\/\/hispanicmotorpress.org\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/19-800x412.jpg 800w, https:\/\/hispanicmotorpress.org\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/19-300x155.jpg 300w, https:\/\/hispanicmotorpress.org\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/19-768x396.jpg 768w, https:\/\/hispanicmotorpress.org\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/19.jpg 900w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"600\" data-id=\"6601\" src=\"https:\/\/hispanicmotorpress.org\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/20250509_081516-800x600.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-6601\" srcset=\"https:\/\/hispanicmotorpress.org\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/20250509_081516-800x600.jpg 800w, https:\/\/hispanicmotorpress.org\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/20250509_081516-300x225.jpg 300w, https:\/\/hispanicmotorpress.org\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/20250509_081516-768x576.jpg 768w, https:\/\/hispanicmotorpress.org\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/20250509_081516.jpg 900w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>El caso empresarial a favor de las carreras de base<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A diferencia de IndyCar o NASCAR, donde la participaci\u00f3n de los fabricantes requiere presupuestos enormes y produce una interacci\u00f3n limitada con el cliente y con el producto que se vende, los programas con categor\u00edas de autos basados en lo que se vende ofrecen algo mucho m\u00e1s valioso: experiencias aut\u00e9nticas de marca con clientes rexistentes y potenciales. En la pista, los propietarios de autos Hyundai, o los futuros propietarios, fueron recibidos en la sala del equipo. Un lounge dentro del mismo taller del equipo, la gente tuvo la oportunidad de conocer y socializar con los pilotos y mec\u00e1nicos y disfrutar de una experiencia detr\u00e1s de escena sin costo alguno. Ver el trabajo realizado en los coches, observar la din\u00e1mica entre los tiempos de carrera e incluso sentir el aroma de los coches de carrera emociona a cualquiera.&nbsp; Me di cuenta de que las interacciones entre los mec\u00e1nicos tambi\u00e9n cuentan una historia de lo bien y lo dif\u00edcil que es tener 40 personas trabajando sincronizadas, asegurando que no se pase por alto ningun detalle para lograr el m\u00e1ximo rendimiento.<\/p>\n\n\n\n<p>Las activaciones de Hyundai se extienden m\u00e1s all\u00e1 de la pista, ya que vi una gran exhibici\u00f3n en el Gran Premio de Long Beach a pesar de que no estaban corriendo all\u00ed. Y el equipo oficial tambi\u00e9n presta recursos a los equipos competidores que utilizan los mismos coches. Vi esto de primera mano mientras trabajaba en los boxes del Victor Gonz\u00e1lez Racing Team (VGRT) durante la carrera. El equipo de atenci\u00f3n al cliente de BHA\/Hyundai ofrece soporte de ingenier\u00eda, configuraci\u00f3n y asesoramiento en la pista para fomentar una mayor participaci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esta estructura de apoyo crea un c\u00edrculo virtuoso. El soporte de nivel profesional ayuda a los equipos de carreras a lograr resultados competitivos, lo que genera m\u00e1s cobertura medi\u00e1tica y atrae puntos de contacto adicionales con nuevos clientes. Un mayor n\u00famero de clientes proporciona mayores econom\u00edas de escala, lo que mejora la competitividad, el soporte y la experiencia de propiedad de un auto Hyundai.<\/p>\n\n\n\n<p>Hyundai va m\u00e1s all\u00e1 con otros programas que a\u00f1aden otra dimensi\u00f3n al compromiso del cliente. Por ejemplo, Hyundai Hope on Wheels dona 100 d\u00f3lares a hospitales infantiles locales por cada vuelta liderada por un coche de carreras Hyundai. Esta iniciativa permite a los clientes y fan\u00e1ticos conectarse con la marca a un nivel emocional, yendo m\u00e1s all\u00e1 de las puras m\u00e9tricas de desempe\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n<p>La l\u00f3gica econ\u00f3mica es convincente. Los costos de la publicidad tradicional y las redes sociales contin\u00faan aumentando, lo que hace cada vez m\u00e1s dif\u00edcil medir los retornos con precisi\u00f3n. Por el contrario, un programa de carreras de este tipo proporciona m\u00faltiples puntos de contacto, incluida la cobertura de los medios durante las transmisiones de las carreras, el contenido de las redes sociales durante toda la temporada, las oportunidades de activaci\u00f3n de los concesionarios y, lo m\u00e1s importante, las experiencias directas de los clientes que fomentan una lealtad duradera a la marca. Llegu\u00e9 al fin de semana de carreras para disfrutarlo y termin\u00e9 apoyando a los Elantras Azules.<\/p>\n\n\n\n<p>Para los objetivos comerciales de Hyundai, este \u00e9xito en las carreras se ha traducido directamente en generar credibilidad para su l\u00ednea de alto rendimiento &#8220;N&#8221;: los veh\u00edculos deportivos que llevan las aspiraciones de alto rendimiento de la compa\u00f1\u00eda. Los nuevos clientes adquirir\u00e1n coches de la marca &#8220;N&#8221;, que tambi\u00e9n ofrecen un mejor margen de beneficio para la marca.<\/p>\n\n\n\n<p>An\u00e1lisis competitivo: d\u00f3nde otros se quedan cortos<\/p>\n\n\n\n<p>Fue una experiencia reveladora ver el contraste con los principales competidores de Hyundai en la competencia TCR (Honda y Audi), lo que me revel\u00f3 las ventajas estrat\u00e9gicas del fabricante coreano. El enfoque de Honda, aunque t\u00e9cnicamente competente, destac\u00f3 la falta de compromiso integral del cliente que distingue el programa de Hyundai. Honda Performance Development ofrece autos de carrera completos, repuestos y soporte para carreras a corredores o equipos, pero sus programas para clientes no coinciden con el enfoque sistem\u00e1tico de Hyundai para la construcci\u00f3n de marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Audi, a pesar de poseer fuertes capacidades t\u00e9cnicas con su plataforma RS 3 LMS, trata al TCR principalmente como eventos amateurs de sus clientes en lugar de una estrategia integrada de construcci\u00f3n de marca.&nbsp; Pens\u00e9 que a ambos fabricantes les faltaba lo que se necesita para construir relaciones duraderas con los clientes, lo que a su vez conduce a mayores ventas.<\/p>\n\n\n\n<p>Medir el \u00e9xito: m\u00e1s all\u00e1 de los trofeos<\/p>\n\n\n\n<p>La medida precisa de la inversi\u00f3n de Hyundai en el automovilismo no es s\u00f3lo el hardware del campeonato: es mas una transformaci\u00f3n en la percepci\u00f3n del mercado. La compa\u00f1\u00eda coreana inici\u00f3 su programa de automovilismo en el campeonato FIA WRC Rally y gan\u00f3 el t\u00edtulo. Pero en Estados Unidos, es una serie&nbsp; que no es nada popular. Y a pesar del t\u00edtulo mundial, Hyundai enfrent\u00f3 escepticismo sobre sus credenciales de desempe\u00f1o en este pa\u00eds. Hoy en d\u00eda, los j\u00f3venes entusiastas del autom\u00f3vil en Estados Unidos , despu\u00e9s de ganar cinco campeonatos en la Copa Michelin, reconocen la marca N como una alternativa leg\u00edtima de alto rendimiento a competidores establecidos como el Type R de Honda o la l\u00ednea GTI R de Volkswagen.<\/p>\n\n\n\n<p>Por tanto, no sorprende que esta transformaci\u00f3n se refleje en los datos de ventas y en los estudios de percepci\u00f3n de marca. El \u00e9xito del programa de carreras proporciona una validaci\u00f3n cre\u00edble y que influye en las decisiones de compra en toda la l\u00ednea de Hyundai, no s\u00f3lo en los modelos N.<\/p>\n\n\n\n<p>Los clientes que est\u00e1n considerando un Elantra o Sonata convencional ven las credenciales ganadoras de campeonatos como evidencia de competencia en ingenier\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p>Las lecciones del programa de competencia Hyundai\/BHA (la importancia de la participaci\u00f3n del cliente, el respaldo integral de la marca y los derechos de desempe\u00f1o aut\u00e9nticos) demuestran que siguen siendo una propuesta valiosa para ganar participaci\u00f3n de mercado en el competitivo mundo de las ventas de autom\u00f3viles.<\/p>\n\n\n\n<p>He estado involucrado en los deportes de motor durante m\u00e1s de 40 a\u00f1os y se ha vuelto evidente para m\u00ed que el enfoque en las carreras de autos de Hyundai demuestra que, en una era de creciente ruido de marketing, los logros de desempe\u00f1o genuinos y las experiencias aut\u00e9nticas de los clientes siguen siendo las formas m\u00e1s efectivas de generar una lealtad duradera a la marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Para otros fabricantes que ven caer sus ventas, el \u00e9xito de Hyundai es a la vez una inspiraci\u00f3n y una advertencia: en todos los emprendimientos , haciendolo a medias solo generas resultados pobres. El claro ganador es el consumidor, como lo demuestran las caras sonrientes de los nuevos clientes potenciales en el lounge del equipo.<\/p>\n\n\n\n<p>Un plan estrat\u00e9gico a largo plazo bien ejecutado contribuye en gran medida a lograr que la gente no se fije en usted sino que quiera ser parte de usted. Hyundai est\u00e1 ganando dentro y fuera de la pista. Estoy feliz por ellos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el despiadado mundo del marketing automotriz, donde los fabricantes gastan miles de millones tratando de convencer a los consumidores de que sus veh\u00edculos ofrecen un rendimiento superior, un fabricante de autom\u00f3viles coreano&nbsp; re-encuentra una f\u00f3rmula notablemente efectiva: dejar que la pista de carreras hable por s\u00ed misma.&nbsp; Tuve la oportunidad de analizar la asociaci\u00f3n [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6598,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"disable_featured_image":false,"ocean_post_layout":"","ocean_both_sidebars_style":"","ocean_both_sidebars_content_width":0,"ocean_both_sidebars_sidebars_width":0,"ocean_sidebar":"","ocean_second_sidebar":"","ocean_disable_margins":"enable","ocean_add_body_class":"","ocean_shortcode_before_top_bar":"","ocean_shortcode_after_top_bar":"","ocean_shortcode_before_header":"","ocean_shortcode_after_header":"","ocean_has_shortcode":"","ocean_shortcode_after_title":"","ocean_shortcode_before_footer_widgets":"","ocean_shortcode_after_footer_widgets":"","ocean_shortcode_before_footer_bottom":"","ocean_shortcode_after_footer_bottom":"","ocean_display_top_bar":"default","ocean_display_header":"default","ocean_header_style":"","ocean_center_header_left_menu":"","ocean_custom_header_template":"","ocean_custom_logo":0,"ocean_custom_retina_logo":0,"ocean_custom_logo_max_width":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_width":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_width":0,"ocean_custom_logo_max_height":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_height":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_height":0,"ocean_header_custom_menu":"","ocean_menu_typo_font_family":"","ocean_menu_typo_font_subset":"","ocean_menu_typo_font_size":0,"ocean_menu_typo_font_size_tablet":0,"ocean_menu_typo_font_size_mobile":0,"ocean_menu_typo_font_size_unit":"px","ocean_menu_typo_font_weight":"","ocean_menu_typo_font_weight_tablet":"","ocean_menu_typo_font_weight_mobile":"","ocean_menu_typo_transform":"","ocean_menu_typo_transform_tablet":"","ocean_menu_typo_transform_mobile":"","ocean_menu_typo_line_height":0,"ocean_menu_typo_line_height_tablet":0,"ocean_menu_typo_line_height_mobile":0,"ocean_menu_typo_line_height_unit":"","ocean_menu_typo_spacing":0,"ocean_menu_typo_spacing_tablet":0,"ocean_menu_typo_spacing_mobile":0,"ocean_menu_typo_spacing_unit":"","ocean_menu_link_color":"","ocean_menu_link_color_hover":"","ocean_menu_link_color_active":"","ocean_menu_link_background":"","ocean_menu_link_hover_background":"","ocean_menu_link_active_background":"","ocean_menu_social_links_bg":"","ocean_menu_social_hover_links_bg":"","ocean_menu_social_links_color":"","ocean_menu_social_hover_links_color":"","ocean_disable_title":"default","ocean_disable_heading":"default","ocean_post_title":"","ocean_post_subheading":"","ocean_post_title_style":"","ocean_post_title_background_color":"","ocean_post_title_background":0,"ocean_post_title_bg_image_position":"","ocean_post_title_bg_image_attachment":"","ocean_post_title_bg_image_repeat":"","ocean_post_title_bg_image_size":"","ocean_post_title_height":0,"ocean_post_title_bg_overlay":0.5,"ocean_post_title_bg_overlay_color":"","ocean_disable_breadcrumbs":"default","ocean_breadcrumbs_color":"","ocean_breadcrumbs_separator_color":"","ocean_breadcrumbs_links_color":"","ocean_breadcrumbs_links_hover_color":"","ocean_display_footer_widgets":"default","ocean_display_footer_bottom":"default","ocean_custom_footer_template":"","ocean_post_oembed":"","ocean_post_self_hosted_media":"","ocean_post_video_embed":"","ocean_link_format":"","ocean_link_format_target":"self","ocean_quote_format":"","ocean_quote_format_link":"post","ocean_gallery_link_images":"on","ocean_gallery_id":[],"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[],"class_list":["post-6597","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news","entry","has-media"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - 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